​​中国配音行业,怎么几乎都是男声优在“营业”?

中国配音行业,怎么几乎都是男声优在“营业”? 声优 ACG资讯 第1张

题图 / 少女编号 本文由ACGx原创 女声优们呢?

前段时间,以广播剧、语音直播、有声漫画等声音内容为平台特色的猫耳FM,在上海举办了一场名为“M声优祭”的线下活动。凭借阿杰、杨天翔、姜广涛、宝木中阳、边江等众多业界知“声优”的精彩演出,这场活动无论是现场气氛还是后续的网络讨论,都取得了不俗的效果。

唯一让人觉得有些在意的是,这场以“声优”为主打的活动中,绝大部分参演人员都是男性。当他们一出场时,几乎都能引起现场大量女粉丝们的尖叫,直播中的弹幕也变厚了不少。而在后续网络中关于这场线下活动几乎所有的讨论,都是围绕这些“男性声优”而展开。

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这是一个很有趣的现象。

随着近些年来国产网络动画、网络广播剧等一系列内容产业的崛起,中国配音行业得到了突飞猛进的发展。许多原本只是居于幕后的配音演员被更多观众所熟知,圈粉无数,也有一些新人因为行业的发展开始崭露头角。不过仔细想来,除了季冠霖、山新、乔诗语、小连杀等头部配音演员外,绝大部分有着相当庞大的粉丝基础,并特别积极地通过社交网络“营业”的配音演员,确实都是以男性为主。

为何中国配音行业会出现这样的现象?这个问题的答案,还是得从“声优经济”开始说起。

将配音演员进行偶像化包装运营的“声优经济”

“声优”是一个源于日本的词汇,它指的就是为游戏、动画、广播剧、译制电影等内容配音演员。随着近些年来日本文娱市场的进一步细分,声优的工作也开始从幕后走到台前,开始频繁地参与舞台剧、线下Live演唱会、粉丝见面会等一系列活动,展现出了偶像化的发展趋势,“声优经济”这个词汇也应运而生。

所以从市场的角度上说,“声优”这个词汇所包含的意义,其实是比单纯只是做配音工作的“配音演员”要广一些。

在日本,已经出现了太多有关“声优经济”的案例,已经形成了一条比较成熟的运营路径。

首先,想要充分激发出幕后声优的商业价值,相关企划的运营公司会做的第一件事,就是将动漫或游戏角色与声优进行绑定。

例如《LoveLive!》系列跨媒体企划,就是在动画、广播剧、音乐、游戏、电视节目、演唱会等多种媒体渠道的内容展开,让新田惠海、伊波杏树和大西亚玖璃等声优,通过配音与高坂穗乃果、高海千歌、上原步梦等角色一一对应。在广大粉丝的心目中,这些声优即是二次元角色的三次元化身,粉丝们因为漫画、动画、游戏等内容所产生的满满的“爱”,也会因为这种二三次元对应关系的存在转嫁到声优的身上——这就为“声优经济”的成功运营,提供了必要的先决条件。

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正是在这样的基础上,IP运营方就能根据IP的内容以及声优本人的特点,展开相应的商业开发。

同样是《LoveLive!》系列这样的跨媒体企划,声优除了基本的配音能力需要过硬以外,是否具备能够登台或发行专辑的歌唱能力、是否在个人造型上做到具有一定辨识度、是否具备其他让人眼前一亮的个人才艺等诸多方面,都成为了考核标准。

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而即便是一些作品并不适合让幕后声优在舞台上唱唱跳跳,声优个人的人格魅力,或者说是否具备偶像那样的粉丝号召力,也同样是可以进行商业开发的点。例如2017年7月新番《最游记RELOAD BLAST》,就在声优见面会的入场资格上展开了“圆盘商法”这种日本业界传统艺能——想要与自己喜爱的声优大大见个面,就去买BD/DVD吧,里面有一张神奇的“优先应募券”,主要就是用来抽选入场资格用——买得越多,中奖的几率也就越大,粉丝自然买买买。

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所以,实现偶像化的声优,其蕴含的商业潜力是相当巨大的。于是,许多中国的配音团队或工作室,就开始将“偶像化”作为了未来的发展目标。

无论是这些配音大大们在社交媒体上频繁地与粉丝进行互动,还是音熊联萌于2017年7月成立的声优偶像组合“V17声优少女”,都是中国配音行业在网络时代所展开的一系列“偶像化”尝试。以至于很多重度ACG爱好者口中“配音演员”和“声优”在概念上的差别,早已没有太多人会去关注了。

不平衡的行业资源分配,导致女性声优缺乏发展的机会

从日本已经发展成熟的“声优经济”模式上看,配音演员能够成功实现偶像化的关键因素,主要还是在于以下两点:

第一,有优秀的动漫、游戏作品作为支撑。但凡目前已经收获了不少粉丝关注的国内配音演员,其代表作基本上都是行业的头部作品,如参与《十万个冷笑话》配音工作的山新,参与《一人之下》配音工作的小连杀、藤新、图特哈蒙,参与《魔道祖师》的张杰、边江,参与《恋与制作人》的夏磊、吴磊,都因为这些动漫游戏作品在市场中的高人气,收获了众多的粉丝。

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第二,产业内存在能够有完善的产业链条及资源,作为配音演员实现“偶像化”包装的基础保障。例如动画、电视剧基本上是采用了同一套配音团队的《全职高手》,幕后运营方在产业链上下游的成熟运作,都让这些作品的主要配音演员,能够在不同的媒介形态下持续圈粉;即便是一些初出茅庐的配音界新人,也能够在部分IP的早期开发项目上,如动态漫画、广播剧等,成为自己正式“出道”、积累自身原始粉丝的最佳路径。

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按理说,这样的商业逻辑,是可以很轻易地在中国文娱市场中复制,且不受配音演员性别影响的。但造成如今行业内大多数都是男性在“营业”的问题根源,主要还是产业内容发展不均衡所致。

近些年来,女性用户成为了中国文娱市场的“香饽饽”,这是由于女性对文娱内容的需求业界已经发掘出来所致,导致大量以女性为目标市场的作品,如同雨后春笋般发展起来。在这样的市场环境下,为这些作品男角色配音的众多男性配音演员,自然便获得了天然的发展优势。

但相比起来,女性配音演员的发展机会就没那么多。一部重点动画或者真人剧项目,他们自然会直接找到行业内几位处于头部的大大,很少会大胆启用新人配音,而那些能让女性新人配音演员积累起原始粉丝的腰部、尾部项目,更是少之又少。

从行业长远的发展角度上看,这种资源明显有所倾斜的状态,并不利于中国配音行业的均衡发展。虽然广大男配音演员们在内心深处还是想做一些新的突破和尝试,但却不得不在大量女粉的期待下公开“营业”,而女性配音演员们势必也会因为行业资源的倾斜,面临发展缓慢的困境。考虑到目前中国文娱市场的客观环境,包括内容投资倾向、相关受众消费倾向等一系列因素,这种不平衡的发展显然还将维持一段时间。​​​​

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