一场关于游戏的年末狂欢

12月21日至12月22日,首次在成都举办的Bilibili World(下文简称BW),吸引了大量年轻人相聚在世纪城新国际会展中心。

在此次成都BW上,B站游戏的表现的格外显眼。除了展台上出现的大量让成都玩家倍感亲切的本土元素以外,这场活动与我们常见的游戏展有着很大的不同。在不少玩家的记忆中,游戏展应该是那种随处可见长腿coser和颜值Showgirl满场跑的展会,但是在此次BW游戏展区内,玩家们关心的似乎并不是这些——他们更关心的是B站发行的各款游戏。

Bilibili World成都站游戏展区:一场游戏爱好者的年末狂欢

成都的冬天略有寒意,但这显然没有阻挡住玩家们高涨的热情。在B站游戏区域里,几乎每一个展台都吸引到大量参观者驻足。

有人站在《重装战姬》的实体白鸦机甲前,惊讶于它“真的会动”。有人蹲在《FGO》召唤阵旁边吸取欧气,希望抽到想要的角色。还有人等待在《BanG Dream!》台下,想上去秀一把操作。

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如果你是《Fate/Grand Order》的玩家,绝对会被“FGO秦汉风尚馆”展台所吸引。在这里,除欣赏游戏主题的剪纸、数字国画与书法外,还可以在秦汉知识竞赛上回忆课文《阿房宫赋》,究竟写的“士不敢弯弓而抱怨”,还是“士不敢弯弓开宝具”。

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在《碧蓝航线》BW“港区”中,游戏人气角色凰、鸾与埃尔德里奇三位coser身穿新春的盛装,与指挥官们一同欢庆新春。同时,在现场参与“建造大作战”活动的指挥官,还可以获得新春福利周边。

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游戏《BanG Dream! 少女乐团派对!》的声优见面会在BW会场进行,则收获了玩家们的满满热情。

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想要近距离和二次元少女们互动的玩家,在《双生视界》装饰成咖啡馆的展台前排起了长长的队伍,等待着和展区触摸屏中的少女一起进行猜拳比赛。除了可爱的挂件周边外,《双生视界》还为游戏玩家准备了醇香浓郁的挂耳咖啡包作为福利。

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大部分女性玩家来到场馆,都直接奔向了《A3!满开剧团》的展台。充满舞台剧场氛围的布置,现场代入感十足的互动抽卡,还有受玩家喜爱的奖品套装,让整个展台一直十分热闹。

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即将于明年1月9日全平台公测的《大王不高兴》则在现场还原了游戏中奈何桥的彼岸花海,精美的场景加上美丽的孟婆coser,吸引了众多过往玩家的驻足围观。

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《公主连结Re:Dive》本次以游戏内公会之家的面貌和大家线下见面,玩家们在展台体验游戏挑战招募,气氛火爆,展区内发放的角色纸头套也深受玩家们的喜爱。

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bilibili游戏独家发行的《音灵INVAXION》《Dead Cells》《妄想破绽》《斩妖行》《重明鸟》《一起开火车!》《Unheard-疑案追声》等优秀独立游戏,也第一次与广大的成都玩家们见面,令现场的硬核玩家们兴奋不已。

更值得玩家围观的,是《赛博朋克2077》开发商CD PROJEKT 创始人,联席CEO Marcin Iwinski 也不远万里从波兰来到现场与玩家互动。在BW活动现场,他不仅为广大玩家讲解了这款即将于2020年发售的游戏大作玩法,解答玩家所关心的问题,同时还表示会通过中文文本和中文本地化配音,让中国的玩家们更好地体验作品所带来的独特魅力。

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“这次BW游戏区的活动有点厉害,真是香爆了!”一位玩家一边向ACGx发出这样的感叹,一边展示了逛展所收获的游戏周边。不管是实景展区、游戏体验,还是主创互动、周边福利,BW游戏展区一系列给玩家带来参与感和浸入感的操作,显然都让广大游戏玩家在游戏之外,获得了“成倍的快乐”。

想要让观众在游戏展台“玩得开心”,其实并不容易

随着中国ACG产业的不断发展,展会已经成为众多年轻人喜闻乐见的线下活动。但和其他游戏展不同的是,这次参加BW成都的B站游戏,在目前同质化现象严重的游戏展模式中,找到了属于自己的差异化表现形式。而这差异化表现的源头,源于B站游戏与众不同的两个方面。

一方面,是B站在对于用户的长期运营中,基于对用户调性及内容需求的深入了解,B站游戏的内容布局已经逐渐建立,不同类型的游戏产品与游戏IP的加入布局,满足了不用类型玩家和用户的多元化内容需求。

另一方面,是基于对于游戏内容的长期运营经验,B站针对不同类型的游戏进行多元化的运营落地。这样的运营模式不仅在漫画、动画、轻小说、粉丝二创等方面进行着IP的文化积累。更让这些丰富的角色、故事等游戏相关内容,多维度丰富玩家对于游戏的感受。

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因此,利用展会的人流优势,给予有趣、高质量的游戏更好的曝光机会,将为游戏玩家们带来更多惊喜,成为了B站游戏差异化运营的落地形式之一。BW成都站现场众多玩家围观、争相体验的《斩妖行》《妄想破绽》《Dead Cells》等独立游戏,更证明了满足玩家多样化需求的重要性。

另外,结合不同地域的文化特色,有针对地进行游戏作品推广,是一件事半功倍的事。比如《雀姬》此前在成都CD同人祭期间举办的对战比赛,《赛博朋克2077》在成都BW期间的线下火锅派对,本次BW会场上设置的摸牌猜牌“以麻会友”、在“火锅中”寻找弹幕球的“世界尽头之锅”,以及“哔哩哔哩草堂”等众多带有成都浓厚地方特色的互动展台,都引发了当地游戏玩家的热议。

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因此,BW中的游戏展台,实际上是B站游戏业务在线下的综合展示。能够集结深受用户喜爱的展会内容,充分调动玩家的积极性和认同感,也证明了B站游戏业务在广大玩家心中的分量。

 

发挥线上线下的优势,充分展现游戏的独特文化魅力

作为中国游戏行业最重要的游戏发行平台之一,B站游戏在游戏产品的运营层面具备独特优势。将诸多线下活动的开展作为游戏运营环节的重要组成部分,其实已经成为B站游戏打造游戏IP、拓展游戏文化影响力的重要环节之一。

比如《Fate/Grand Order》的主题线下展会FES,结合中国传统手工艺为用户带来全新的游戏感受;《碧蓝航线》一周年时,包下上海东方明珠、震旦大厦、花旗银行大厦这三栋地标建筑,向广大玩家发出了“谢谢指挥官一路同航”等暖心问候,后续在“痛地铁站”、BML-VR场奏响游戏主题曲等活动,令广大玩家们激动万分;《BanG Dream!少女乐团派对!》等游戏与罗森便利店的限时合作,Poppin’Party、Roselia组合先后登上BML-SP的舞台,同样进一步拉近了游戏与玩家之间的距离。

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当然,这一系列线下展会成功落地的前提,还是以线上优质内容为核心。依托B站平台资源,持续引进游戏改编电视动画、剧场版动画、漫画、广播剧等丰富的内容,鼓励众多UP主的二次创作,为游戏产品能够在线下落地生根,激发出优质游戏产品应有的市场号召力,奠定了坚实的基础。

从线上到线下,B站游戏围绕玩家需求所做出的多元化运营尝试,成功构造了专属于游戏IP的文化生态,为玩家带来别具一格的体验。而B站游戏积极打造并拓展游戏的IP文化,满足玩家的多方面的内容需求,“吸粉”的同时增强了玩家粘性,并与之建立起独特的情感连接。

在这样的运营模式框架下,为了满足不同玩家需求,B站游戏还将目光放到了更多类型的游戏上。比如今年7月B站的独立游戏发布会,索尼互动娱乐上海公司副董事长添田武人透露,索尼与B站将合作在PS4平台推出两款独立游戏,包括文字冒险游戏《妄想破绽》和动作类游戏《斩妖行》。如今,《妄想破绽》已经上线,BW成都站现场举办了《斩妖行》试玩活动…这一些,都是在回应众多游戏玩家对于优秀游戏内容的期待。

越来越“会玩”的B站游戏,正通过多元化的游戏产品内容、趣味性的运营,让优质游戏内容得到更好的曝光。通过BW成都站参会玩家的表现和反馈,这种形式的内容展示的确获得了不错的效果。将游戏打造成独具文化魅力的IP,让B站游戏走进越来越多年轻人的日常生活,影响更广泛的用户群体,或许才是广大玩家最期望的未来。​​​​

作者:ACGx