App Growing 2019年10月份手游买量市场分析

App Growing发布了《2019年10月份手游买量市场分析》。

广告投放数方面,《弓箭传说》仍居第一,《三国志·战略版》《斗罗大陆》位居2、3名。Top 20中,传奇占据5款,投放仍旧强势。

按照广告投放金额进行排名,前3名为《灌篮高手》《轩辕剑龙舞云山》《欢乐大作战》。除《灌篮高手》外,多款动漫类手游如《奇妙冒险》、《我的英雄学院:入学季》及《龙珠:最强战士》新上榜。

此外,App Growing还以放置游戏《不休的乌拉拉》作为素材,从广告文案、广告创意等角度展开了分析。

以下为报告全文:

手游买量市场占比

10月份,App Growing共监测到2000多款手游投放广告,相比9月份投放手游的数量有所减少,手游广告投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的34.65%,同比9月份(35.12%)略微下滑。

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手游买量渠道洞察

以各流量平台广告的游戏数量及游戏广告数等因素分析,梳理出以下游戏广告主较为青睐的流量平台,与9月份平台保持一致。(排名不分先后)

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手游广告投放数Top 20盘点

基于App Growing算法估算不同手游的广告投放金额,梳理出10月份广告投放数手游排行榜Top 20如下。传奇类游戏本月投放仍较强势,休闲游戏《游泳健身了解一下》、《我的小家》、《音跃球球》投放力度不容小觑。

1. 手游广告投放数排行榜

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2. 首款社交类放置手游《不休的乌拉拉》广告创意分析

近年来,国内手游市场经历了轻度到重度的转变,大量重度玩法游戏产品充斥市场,而随着各类娱乐、短视频软件分散了用户的注意力,越来越多玩家疲于硬肝重度玩法游戏,转而投向轻松升级的放置类手游。

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《不休的乌拉拉》作为在海外取得不朽成绩的放置类手游,进军国内会如何表现呢?

1)巨量引擎平台投放量级突出

《不休的乌拉拉》在10月重点投放巨量引擎、腾讯广告、百度信息流、斗鱼、网易易效等平台,在巨量引擎投放突出,占比高达68.31%。

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2)广告文案突出手游口碑及社交特色

-轻松社交放置游戏来了,收集资源,捕捉恐龙,挂机升级!

-无wifi不游戏?别傻了!放置手游类又一神作,挂机养小姐姐!

-刚上架就杀入全球Top 3!风靡欧美的放置巨作,评分9.8

-风靡欧美的放置手游登陆国服,趣味无限,快来围观啦~

3)广告创意强调“挂机”、“社交”、“聊天”吸引点

《不休的乌拉拉》在放置玩法基础上融入了社交元素,贴合当下国内市场的主流需求,其视频广告创意也着重强调自身与其他放置类手游的差异性。

突出轻松升级

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突出社交功能,轻松挂机

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突出玩法多样,轻松升级,不怕被坑

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新手游广告投放金额Top 20

为观察每个月的新游投放情况,App Growing对首次追踪到各款手游投放广告的时间进行统计,梳理出以下“新投放”手游推广排行榜Top 20,多款动漫类手游《灌篮高手》、《奇妙冒险》、《我的英雄学院:入学季》及《龙珠:最强战士》新上榜。

说明:新手游指的是App Growing追踪到该款手游在本月份首次投放广告。

1. 广告投放金额(估算)新手游Top 20

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2. 漫改手游《灌篮高手》、《我的英雄学院:入学季》创意分析

《灌篮高手》、《我的英雄学院:入学季》两款均由著名日漫授权制作,青春热血动漫IP加持,延续了诸多漫迷们的青春美梦,靠着名字就可以吸引众多玩家。

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那么这两款漫改手游在投放方面有什么特别之处吗?

1)素材形式与广告形式分析

两款游戏的素材形式均为视频形式占比最高,《我的英雄学院:入学季》竖视频形式较多。在广告形式方面,两款游戏均是信息流广告占比最高,《我的英雄学院:入学季》信息流广告占比达92.05%。

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2)广告创意分析

作为同是两款由热血日漫做为背景的手游,它们在广告素材方面有不少相通之处。

广告素材均由原版动漫的高燃片段作为开头,激发出玩家青春热血的情怀,在意犹未尽之时逐步将玩家引导向游戏。

灌篮高手

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我的英雄学院:入学季

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亦或是展示各人气角色动漫原型,与游戏角色一一对应,增强玩家代入感。

灌篮高手

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我的英雄学院:入学季

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不同的点在于《我的英雄学院:入学季》邀请拥有“电竞少女”、“动漫宅”特质的赖美云作为其推广大使,动漫与明星结合引发极大的关注度,加速游戏圈与粉圈融合获取大批玩家。