总裁漫是如何崛起的?

编辑寄语:上周,都叫兽回了一趟老家,与体制内的朋友聊了聊。我这位朋友毕业于复旦大学国际关系与公共事务学院,毕业后一直在当地武警机关工作,因此看问题的角度颇为独特。他对于当下的一些文化现象有着更为宏观的理解。这篇文章的大部分内容便是我们之间观点碰撞的整理汇总。

在中国当下的文化消费领域,有一个很有趣的现象值得关注,那就是以“总裁文/漫”为代表的玛丽苏文化的崛起。事实上,这种现象扩大化的时间并不长,在网文端,阅文旗下的红袖添香曾被认为是这种创作兴起的源头,但在2010年,红袖添香的头部IP仍是《裸婚时代》这种兼顾社会性讨论和商业价值的高质量作品。

那么,是什么原因导致了这种创作风向在七八年间快速崛起,又迅速演变为一套具有自洽性的商业体系呢?

总裁文/漫的崛起时间,其实是和中国女性平权事业的倒退步伐高度一致的。

我们先来看一组一共时期的宣传画:

总裁漫是如何崛起的? 工作这一年 ACG资讯 第1张

总裁漫是如何崛起的? 工作这一年 ACG资讯 第2张

可以发现,这个时期,大多数职业都是对女性开放的,包括飞行员这种顶级工种(大家有空可以去看看顾长卫的《孔雀》,讲的是选拔女伞兵引发的故事);女性不用过于强调自己的第二性征,真正意义上的男女平等。

而当下呢?我们的就业环境对于女性是相当不友善的:女员工因为怀孕被辞退的现象屡禁不止,前段时间被媒体曝出裁员的京东,首先开刀的也是处于适龄生育期的年轻女员工。

在知乎,“如何看待女员工怀孕后被劝离职的事件?”和“如何看待女员工入职才 3 天就宣布怀孕,产假结束提出辞职?”两个问题下有超过1500个回答。

总裁漫是如何崛起的? 工作这一年 ACG资讯 第3张

总裁漫是如何崛起的? 工作这一年 ACG资讯 第4张

作为资本的代理人,企业天然不喜欢“拿钱不少,事儿特别多”的女性;公务员和事业单位好一点,但一来吸纳不了这么多就业人口,二来女性关怀层面也有恶化的趋势。

总裁漫是如何崛起的? 工作这一年 ACG资讯 第5张

这主要是由于女性个体是生育成本的最终承担者。繁育后代,是一件利国利民的好事;但由于我们现阶段的税费体系没有跟上,导致了集体受益,个体和资本买单的结果。这种利空,被层层转嫁,最后深深压到女性个体身上。

由于就业不平等的加剧,相比男性,她们更难实现物质积累,自然也更难通过事业完成当下流行讨论的“阶层跃升”。

同时,消费主义的盛行,又将“有钱=成功”,“有钱就能为所欲为”的社会达尔文观点灌输给了她们,这大大加剧了女性群体的焦虑感:她们需要消费,渴望变得富有,希望下一代比自己活得好(阶层跃升),但这种希望的物质基础——就业平等偏偏正在被破坏,怎么办?

所以,女性会把大量的希望寄托于婚姻之上。这种逻辑的转移,恰恰是总裁类网文和漫画兴起的根本原因。

在大量总裁文/漫中,剧情往往是高度雷同的,即一个高阶层男性对一个低阶层女性发生了情感,高阶层男性心甘情愿地给予该名低阶层女性物质、名誉方面的供给。低阶层女性不需要努力和优秀,甚至一些作品会尝试通过加剧“作”的程度来增加感情线的丰富程度。这类文化消费品的供给,很好地满足了部分女性渴望逃避现实,对于“帅气多金的男人通过婚姻手段给予我一切,而我自己不需要付出任何努力就能享受这些成果”的想象需求。

综上,我们认为,现实社会女性平权事业的倒退和消费主义的盛行,共同导致了女性社会压力的加大;在这股压力超过个体奋斗能弥补的极限时,她们需要一种全新的文化消费品来造梦和排解压力;总裁漫的兴起迎合了这种需求,并真正赚到了钱。

“作品收益的体量差异较大,去年头部作品的单部结算收入达到400万、全平台流水接近千万。”有鹿文化 CEO 蔡劲在采访中告诉三文娱,2017年公司总收入1000万,预计 2018 年全年付费收入将增长至 2500 万,头部作品的贡献比较明显。——有鹿文化便是一家擅长生产总裁漫的漫画cp公司。

未来,我们认为以总裁漫为代表的玛丽苏文化消费品会迎来进一步繁荣:

(1)社会基本面,女性平权事业在未来一段时间内会进一步恶化。虽然我国开始尝试用个税改革等手段降低个体税负压力,养育子女的开支自2019年1月起可以冲抵个税,但做的仍旧不够。此外,行政手段一直是具有滞后性的。

总裁漫是如何崛起的? 工作这一年 ACG资讯 第6张

近年来,由于基尼系数偏高,两性矛盾大有抬头趋势,“直男癌”和“田园女权”互相攻讦,女性在现实生活中难以收获美好的爱情,自然需要在虚拟世界去做弥补。

(2)总裁文/漫作为现代文化产业自我驱动的产物,本身具有非常高的成瘾性,即爽感:与业界形容“文化垃圾”恰恰相反,创作和传播平台都是行业顶级人才,他们拥有海量用户数据,洞悉人性,知道怎么设计剧情才能调动用户分享和付费;与日渐残酷的现实世界相比,这里构筑了一个梦想天堂,让人不忍离去。

目前,这些内容已经通过全网分发圈住了稳定的消费群体,再加上现实压力进一步挤压更多女性进入市场,未来的前景是可以预期的。

总裁漫是如何崛起的? 工作这一年 ACG资讯 第7张

最后跟大家分享一下一个有趣的现象,欢迎留言回答:二胎政策提出是在2015年,这意味着女性生育成本进一步加大;当年9月,《纯情丫头火辣辣》上线并快速走红,这是不是巧合?

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