动画这面大旗,快看扛得起来吗?

曾经独树一帜的中国动画,在国际舞台已经失宠多年。

无论是动画电影还是动画片,走出自家国门依然叫好又叫座的作品,几乎全部出自北美、日本以及欧洲。前两年不少人自嗨“国漫崛起”,今年遭到大环境当头棒喝,才对差距有了情形的认知。

但话说回来,在那些享誉世界的动画里,中国元素从来没缺席过。熊猫、花木兰、中华美食、西游等等,有着深厚底蕴的中华文化,成了国外创作者的淘金圣地。

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·《花木兰》被拍成迪士尼动画,大受欢迎。这样西方审美的作品未必受国人喜欢,大家似乎司空见惯,我们没做出水准更高的《花木兰》。

这种局面维持已久,时不时有人冒出来想打破。但或许是漫威的英雄战斗力太强了,或许是迪士尼的乐园太好玩了,或许是海贼王的世界太奇妙了,用户用脚投票,国漫还是要靠边站。

即便如此,后来者依然源源不绝。最新的入局者便是快看漫画。这家“国内最大”的漫画平台,猝不及防地在某次大会上宣布了“进军动画”的消息。究竟前景几何,能给中国动画带来多大改变?

【“另类者”快看漫画】

历数各公司做动画的优势,腾讯不差钱,B站有社区文化,其他动画公司不缺制作经验。那么,快看的杀手锏是什么?

快看漫画是一家成立仅4年的公司,许多人对它的印象是年轻、带一些网红气质。但在更多人动漫从业者眼里,这家公司多多少少有些“另类”。

三年多前,奥飞收购有妖气。本以为就此坐稳漫画平台头把交椅的腾讯动漫,却被成立不久的快看漫画截了胡。

一江春水被搅动。一些不太关注新闻的从业者看着这张新面孔,纷纷问道快看漫画是谁?多方打听后放下心来:一帮90后年轻人、没有几十年的行业经验、不是有钱人家的聪明孩子,靠着一些“花边新闻”获得了高增长,应该长久不了。

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·诞生即伴随争议的快看漫画,是图上一群90后创办。现在没人会再将这群年轻人视作小孩子。

外界认为这家“另类”的公司走不远,后者索性将“另类”进行到底。比如,一开始就抛弃了电脑用户,只做手机端的阅读工具。他们扔下看了几十年的页漫,采用了被认为“肤浅、幼稚”的条漫。还有,他们剑走偏锋地避开了受众最广的少年漫画,做起了少女漫画……

于是,一系列逆行业潮流的操作,使得围绕快看漫画的争议不断。少女漫画市场有价值吗?条漫能承载漫画内容吗?

甚至,对整个公司的质疑声也出来了:90后创业者靠谱吗?快看漫画算二次元吗?动漫是个圈,快看似乎被人排斥在圈外玩耍。

这些争议和质疑声,有来自小白用户的,也不乏资深专业人士。然而,四年过去,那时的“另类”条漫、移动互联网等成了“主流”,快看漫画发展成为1.7亿用户的超级app,不仅超过所有竞争对手,而且将他们远远甩在身后。

有人说,快看漫画太过“幸运”,“乱拳打死了老师傅”。

但与其说“乱拳”,不如说快看漫画采用了正确的市场打开方式。而中国动画发展几十年,在迟迟打不开局面的当下,“另类者”快看漫画入局,也许能为行业提供一条新的发展思路。

当然,“另类”意味着冒险。在这个成王败寇的年代,成则鲜花掌声,败则千夫所指。我们说过去快看漫画每一步都踩在了正确的时代节点,未来,它还会如此“幸运”吗?

【迷失的中国动画】

快看或者从业者做动画,面临的最大挑战是什么?资金?人才?还是市场?

回答这个问题钱,不妨试着回答一下什么是中国动画。如果四五十年前,有人提出这个问题,不仅中国人,享誉世界的动画大师手冢治虫或者宫崎骏,也能描绘不少画面出来。

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·上海美术电影制片厂是许多人的童年回忆,至今仍被人津津乐道。但属于它的时代早已经过去。

它可能是点到即止的水墨,可能是写意恣肆的线条,可能是深刻隽永的中国传说……那时的中国动画,是动画领域的艺术品,是日本漫画家的启发者。那个年代的大师万氏兄弟,迪士尼的动画也不以为意。

但经过几十年的发展,中国动画反而失去了自己的光环。

谈及中国动画的没落,一直无法忽视的是正规军力量不足。今天这批中国动画制作人,大多是十几二十年前服务于日漫产业链而成长起来的一批人。

所以观众看到的中国动画,多多少少能看到日本动画的影子。即便时至今日中国动画产量已经超过日本,但中国动画背后的文化内核是中式的。这也是中国动画声音被埋没的重要原因。

美国动画,有西方童话故事,有其国人崇尚的超人文化,是西方文化的二次元表现。所以,迪士尼的动画、漫威的动画能迅速席卷全球,代表了西方人的文化认同。

而日本动画,与其海岛国家的地理环境分不开,浓缩了日本武士精神,渗透了幕府时代的历史,像《海贼王》、《火影忍者》、《甲贺忍法帖》等闻名世界的动画,全都拥有日本文化的内核。这也是为何美国动画称霸世界后,日本不惧其锋芒,迅速将动画发展为支柱的原因。

反观中国动画,向外界学习的同时,却丢掉了自身最重要的文化系统。中国一共20个朝代、数不清的历史人物故事,远比日本更容易发掘。中国有独特的人文风貌、神话传说和古典名著,足以和西方媲美。中国的阴阳相生相克、中庸之道等也提供了讲述故事的中国视角。然而,厚重的中国文化,被从业者们小心使用,浅尝辄止后便弃而不谈。

前段时间,B站做了一场盛大的发布会,一口气发布了24部动画。那时才发现大家在说中国动画或者“国创”的时候,都在谈动画,无人注意到前缀的“中国”二字。当然,这与B站本身日系二次元基因分不开,注定其内容对日本文化更具亲和力。

兜兜转转几十年,我们迎来了无人定义中国动画的尴尬时刻。

什么是中国动画?想要扛起中国动画这面大旗,快看漫画要思考这个问题,这也是实现真正的所谓“国漫崛起”,所有从业者要解答的问题。它不是中国风的简单运用,更不是中国元素的堆砌,而是从业者回归文化本源、探究本土文化特色的内容再造。

在B站发布动画计划不久,快看漫画也宣布了动画化的消息。明年,快看漫画将会启动3个动画项目,已经透露的项目是《怦然心动》。资料显示,这是目前学生群体中最受欢迎的漫画作品。显然,快看漫画要走“爆款路线”。

值得一提的是,其创始人陈安妮在会上提到要做“符合中国当代审美”的动画,遗憾的是,她并未就此展开讨论。但也不得不说,快看已经开始强调中国动画里的“中国”了。

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不少人猜测,同样涉猎动画和漫画领域的B站与快看未来会有一战。但长远来看,快看漫画的竞争对手不在国内。

当然,这要看快看能否把中国动漫推向和日漫、美漫平起平坐的高度了。

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